Principios que rigen los comportamientos humanos y dirigen las aspiraciones de los individuos, hacia lo que desean realizar o ser.

La importancia de los valores radica en que se convierte enun elemento motivador de las acciones y del comportamiento humano, define el carácter fundamental y definitivo de la organización, crea un sentido de identidad del personal con la organización.

Desde la antigûedad, viene de la palabra griega "axia" que significa valor, por eso la axiologia estudia a los valores; axias: valor, logos: estudio.